El Merco es un instrumento
de evaluación reputacional similar al que publica
Fortune en Estados Unidos. El Merco surge como una investigación
universitaria en el seno de la cátedra del profesor
Villafañe en la Universidad Complutense y se
materializa gracias a un acuerdo entre Villafañe
& Asociados, el diario Cinco Días y el instituto
Análisis & Investigación responsable
del trabajo de campo. El Merco elabora anualmente dos
rankings: el Monitor Español de Reputación
Corporativa: las cien empresas
con mejor reputación y el Monitor Español
de Liderazgo Empresarial: los cien líderes
más reputados.
El
único monitor reputacional
con 'doble evaluación'
Encuesta
a directivos (Primera fase)
La responden los principales directivos de empresas que
facturan más de 45 millones de euros.
Se valora la reputación general y la sectorial.
Se elabora un ranking provisional, que no se publica,
de las 100 empresas más reputadas.
Evaluación
directa (Segunda fase)
Cada una de las 100 empresas del ranking provisional es
evaluada mediante:
Valoración por una muestra de analistas financieros
del IEAF.
Valoración por una muestra de dirigentes de ONG`s.
Evaluación de fuentes secundarias suministradas
por cada empresa.
Realización de un cuestionario de méritos
in situ por un técnico Merco.
