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Justo Villafañe participa en la jornada sobre RSC del IE y Kellogg 26/04/2012

Jornada celebrada el pasado 26 de abril en el aula magna del IE con el patrocinio de Kellogg, en la que participaron expertos referentes en RSC.

El Aula Magna del Instituto de Empresa acogió el pasado 26 de abril la celebración de la Jornada “Tendencias a medio-largo plazo de la RSC (2015-2020) y cómo influye en la reputación de las compañías".

La bienvenida a los más de cien asistentes a la jornada ha corrido a cargo de Margarita Velasquez,directora de Corporate Partners de la Fundación IE y Mauricio García de Quevedo, presidente y director general de Kellogg España y Portugal, quien ha recordado que la Fundación Kellogg, creada en 1930, es la mayor fundación privada del mundo, principal accionista de Kellogg Corporation y receptora del 20% de los beneficios de la compañía.

La primera ponencia ha corrido a cargo de Justo Villafañe, presidente no ejecutivo de Villafañe & Asociados, quien ha analizado las tendencias de la influencia de la RSE en Merco y ha señalado que la RSC ha perdido peso entre las variables que configuran la reputación corporativa. “Una de las causas de este hecho -ha dicho- se debe a la desaparición de las Cajas de Ahorros”.

Víctor Viñuales, director de la Fundación Ecología y Desarrollo, ha centrado su presentación en las quince tendencias de futuro en materia de sostenibilidad, entre las que ha destacado la responsabilidad en la cadena de suministro, la necesidad de una “diplomacia oblicua” en las relaciones con los grupos de interés o la eficiencia energética.

Alfonso Jiménez, socio director de PeopleMatters, ha desgranado algunas de las claves de la RSE como valor en la atracción y fidelización del talento y ha explicado algunas de las nuevas competencias que debe incorporar el directivo empresarial: ser un ejemplo para todos, mantener una buena reputación profesional y ser experto en gestionar el cambio.

Ignacio de Pinedo, cofundador y CEO de ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), ha iniciado su ponencia ‘Consumidor 2.0, un nuevo stakeholder en el mercado’ autodefiniéndose como “un optimista digital” y ha expresado la oportunidad que tienen las empresas con los nuevos consumidores, deseosos de compartir y de colaborar digitalmente.

Tras una pausa, Carmen García de Andrés, directora general de la Fundación Tomillo, ha recordado la necesidad de establecer alianzas estratégicas entre empresas y entidades del Tercer Sector en lo que ha denominado “proyectos complejos, con objetivos ambiciosos y, sobre todo, medibles”. Germán Granda, director general de Forética, ha explicado las tendencias de la regulación de la RSE en Europa y ha puesto especial énfasis en las palancas para “empujar la RSE”, como la transparencia, las compras públicas, la competitividad o la inversión socialmente responsable.

Joaquín Garralda, profesor del IE Business School y secretario de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas, ha cerrado la jornada resumiendo algunas de las tendencias de futuro en materia de RSE: más regulación y más transparencia; incremento de la información que ofrecen los inversiones institucionales acerca de sus inversiones y heterogeneidad en las medidas y las políticas de lo que cada compañía entiende como su RSC.

Ver artículo "Kellogg y la Fundación IE organizan la jornada 'Tendencias a medio-largo plazo de la RSC" en Compromiso RSE.

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